Провинциалы
Разработали:
- Логотип
- Фирменный стиль
- Гайдлайн
Кто такие провинциалы?
— Это люди с открытой душой и широким сердцем. Они первыми пригласят за стол, накормят, позаботятся и сделают так, чтобы каждый чувствовал себя своим. Для них гостеприимство — не сервис, а естественная часть жизни.
Задача
Перед нами стояла задача создать целостную бренд-систему для гастрономической экосистемы «Провинциалы». На момент старта проекта компания уже объединяла ряд заведений с совершенно разными концепциями, аудиторией и визуальным языком: от бургер-баров и кофеен до ресторанов авторской и национальной кухни.
Задача
Дополнительной задачей стало формирование сильной бренд-идеи, которая отражала бы ценности компании и ее связь с регионом. Мы стремились создать образ современного южного бренда — открытого, гостеприимного, самобытного и уверенного в своей культурной идентичности.
Концепция
Ключевой идеей бренда стала философия внутреннего стержня. Она подчеркивает, что провинциал — это не география, а состояние. Это человек с сильным характером, собственными ценностями и уважением к своему пути. Быть провинциалом — значит быть верным себе, находя силу в своей идентичности и своей Родине.
Описание проекта
Логотип «Провинциалы» — это собирательный образ важных исторических мест южной столицы. Он раскрывает главную мысль бренда: дело не в том, где ты находишься, а в том, что ты создаешь. Провинция может стать настоящей столицей для тех, кто создаёт в ней лучшее, качественное и по-настоящему своё.
Логотип строится вокруг чёткой вертикали — визуального стержня, олицетворяющего надёжность, развитие и внутренний ритм. Эта же линия проходит через весь фирменный стиль. Она становится смысловым центром, вокруг которого строятся тексты и рождаются слоганы.
Фирменный паттерн вдохновлен геометрией южного ландшафта. Поля, дороги, реки и сельскохозяйственные участки, которые с высоты складываются в характерный ритм, стали основой графической системы бренда. Паттерн строится из простых модулей — линий, прямоугольников и акцентных точек. Их можно свободно комбинировать, создавая уникальные композиции для разных носителей и проектов. Такой подход делает систему гибкой, помогает сохранять узнаваемость бренда и объединяет все заведения экосистемы единым визуальным языком.
